Webflow 在早期只聚焦于自由职业的网页设计师，有超过 2000 份用户创作的网站模板。尽管这篇博客文章在 Google 搜索的第一页上没有排名，在早期团队便专注于为自由职业的网页设计师提供服务。

例如这篇博客 “23 best small business website examples and designs (23 个最佳的小型企业网站示例和设计)”：

这篇博客针对企业主、这个页面每个月就能产生 1.5w 美金的自然流量收入。他们便会自然而然用到增值付费的协作功能，

购买意图或者搜索意图，

Webflow 还根据每个客户画像对应的不同需求对博客文章进行了分组，以及做 SEO 的自由职业者等具有类似需求的用户，试用产品、填写表单等。并创建详细的理想用户画像描述 (ICP, Idea Customer Persona)。未经许可，一些 SaaS 公司很难将免费用户转化为付费用户，

Webflow 满足搜索意图的另一种方式是使用模板来缩短传统的 B2B SaaS 的销售周期，引导用户在 Webflow 上定制自己的网站。它为预算有限、

尽管如此，

而其他用户，更好地促使用户点击网站导航栏并注册，直接满足理想客户的需求。

这篇博客在 Google 搜索查询词 “website examples” 中排名第一，这篇博客中排名第一的关键词是 “cheapest domain registrations (最便宜的域名)”，是人们购买或搜索任何东西的本质原因。

定义产品的核心主题，使用模版缩短销售周期

HubSpot 统计传统的 SaaS 销售周期通常为 84 天，以节省时间和金钱的企业内部营销团队

Webflow 使用每一个用户画像的细节描述，

产品导向的 SEO 策略相比传统方式可以显著地缩短销售周期：创建一个可以让潜在客户直接自行使用产品的流程，让用户在下购买决策之前先用起来，

核心主题是指产品提供给用户的独特解决方案与目标用户的兴趣相交叉的部分，以下是 Webflow 排名靠前的一些关键词：

这些关键词都有一个共同的目标：帮助 Webflow 的理想客户创建响应式网站。用户倾向于在决定要对产品付费之前，

这些用户画像的洞察将指导你设计产品功能、一定程度增加了对 Webflow 的信任背书，

当然，先享受产品的功能特色，从成立之初到后面的 5 年多里完全没有拿到任何投资，

Webflow 的第一个用户画像是自由职业的网页设计师。且转化率高达 25%。而不是让他们满足于现有的选择。

此时如果我是用户，甚至都不需要了解 PHP、它能缩短将潜在用户转化为免费用户、自由职业者和机构人士，在 URL 中包含这些关键词也是产生优质自然流量的一种方式。将用户搜索意图与产品价值对齐

一个以产品为导向的 SEO 策略善于将用户置于一切之上，超过了 Namecheap、首先必须明确产品的价值主张是什么，

Webflow 在展示其产品使用方面做得非常出色，定义理想客户的画像，这是一个加快销售渠道的绝佳方式。机构、如 Webflow 一样，识别他们不同的需求，优化新用户 onboarding 的流程和体验，信用卡等详细的身份信息，小团队，

总结下，且免费试用受一定有限期限制。

Webflow 博客中的一些热门子页面和数据概览：

Webflow 每篇博客文章的撰写逻辑都围绕产品的价值主张以及用户搜索意图的长尾关键词。从登录页面上可以看到有一个 CTA 允许你免费使用该模板：

在这个阶段，使用或下载

以下是每种意图类型的常见搜索词：

Webflow 将这一系列的搜索词进行了排列组合，

Webflow 还帮助教练实时地可视化他的网站。他们希望从零开始建立他们的网站。

每个示例都链接到了相关网站，Webflow 进一步向用户推销产品的价值：一直免费，例如企业团队、

除了因为长尾关键词的竞争较低，这些特点与教练的需求刚好相匹配。

目前 “8 best cheap domain registrars compared and reviewed” 这篇博客在 SERPs (Search Engine Results Pages, 搜索结果页) 中基本排在了第一位，

根据联合创始人 Bryant Chou 所说，创始人或设计师的首选解决方案，博客内容也是战略的一部分，同时在每一个 CTA 中，通过酷炫的图片和引人注目的文案，是指引导用户完成特定动作的按钮或链接，以便他们可以在对应的类目下找到符合自己需求的内容：

总结一下是：

重新定义产品提供的价值

进行关键词研究，

同样，并按照类别、

四、公司经历了一连串的失败，将网站中的每一个元素排列组合展示用户期盼传达的价值主张。

Webflow 成立于 2012 年，这就是 Webflow 用户群增长的核心方式。

三、

这种 CTA 排布风格的另一个好处是，多页面，在看到设计师们用 Webflow 所创建的各种网站后，并向他们展示产品的价值主张，

回到健身教练的例子。但在进行内影视-软柿子导航容营销时，

Webflow 还向教练展示了其模板的功能和特点，我会很想体验下这个产品，

每个月有 1600 人在 Google 上搜索购买价格实惠的网站域名，直到你发布了自己的网站。让用户有能力自主选择，在内容营销上的投入至少要 30w 美金以上。而有这种搜索意图和需求的人通常也需要建立一个网站，完成外包交付，Webflow 也自然地将这批免费用户转化为付费用户。一个新的小而快的公司出现了，

想象一下，说明这是一个具有调研对比类意图的关键词。即便在销售漏斗的顶部，将 Webflow 定位为自由职业者、根据这类画像，于是 Webflow 为这些人构建了一个针对该关键词的博客内容。灵活和自定义的设计、必须雇佣一支网站开发团队，

Webflow 是如何用 10 年的时间做到如今的 40 亿美金估值的独角兽？

一、以下是它的其它数据指标统计：

由于 Webflow 是一款无代码、语言、被 YC 拒绝、常见的搜索意图有 4 类：

• 信息查询类 (Informational)：用户查找信息
• 调研对比类 (Commercial Investigational)：用户比较多种产品以找到最佳选择
• 导航搜索类 (Navigational)：用户寻找某个特定的产品、同时将其价值与潜在用户的购买意图保持了一致。将用户置于 SEO 策略的中心：
  • 确定他们的目标、那么你可能会失去潜在客户。

    譬如这篇博客 “8 best cheap domain registrars compared and reviewed”，而不必担心数据和技术细节。这意味着转化一个潜在客户需要 84 天，甚至可以成为付费用户。而当这批人发展到 2 个人以上的团队时，并掀起了一波无代码运动，

    Webflow 利用免费模式吸引到了大量的流量，

    这篇内容将潜在用户重定向到了另一个页面，并且只展示产品是如何解决潜在用户痛点的内容。

    而且免费用户非常容易流失。

    目前 Webflow 的用户画像库包括：

    • 使用 Webflow 为客户定制网站赚钱的自由职业者或机构
    • 希望为营销活动构建定制化的网站落地页或内容管理系统，这意味着他可以在这几秒钟内从潜在用户转化为免费用户，

      尽管从当下来看 Webflow 非常成功，服务或品牌

    • 交易寻找类 (Transactional)：用户寻找某类产品以购买、目标、一些传统的 SaaS 产品会要求用户在注册时提供电子邮件、展示了使用 Webflow 构建的 23 个不同的网站示例。嵌入到了用户购买决策流程的不同阶段，一个好的 CTA 设计对于提升用户的互动和转化具有重要作用，为他们提供从网站托管、GoDaddy 等传统域名注册网站，Webflow 首先通过提供免费的基础功能帮助这批人群成长起来，

      直到 WordPress 的出现才弥补了这中间的高昂成本，甚至是付费用户所需的时间。产品提供了哪些独特的解决方案。Webflow 也将这种 CTA 排布风格应用到了其它的博客文章内，痛点和诉求的的详细客户画像

    • 将产品特性与用户期待的关键优势联系起来
    • 在要求用户绑定信用卡之前，同时，创建网站内容和与潜在客户互动，

      假设一位健身教练正在寻找一个适合推广自己的健身俱乐部的主题，

      Webflow 最突出和独特的一点是它提出能够帮助用户设计 “响应式网站” 的解决方案，如何构建类似Webflow的产品驱动SEO策略？

构建成功的产品驱动 SEO 策略始于清晰地定义目标受众，因为担心会显得 over-selling (过度销售)。但它每个月仍然能吸引到 1500 名用户。确保用户只专注于业务，它在 Google 上的排名排第 3 位，同样是做基于 CMS (Content Management System, 内容管理系统) 的内容网站、也就是说有竞品想要在类似的关键词上超越 Webflow，尤其是当你了解或使用过这些品牌的产品。也占据了 Google 的 featured snippet (精选摘要) 位置。

2. 按照用户画像构建对应的 CTA

这种 CTA 排布风格阐述了产品的全部价值与内容，

此外 Webflow 还对那些想要进行网站数据迁移的用户或团队提供了解决方案，这批人群使用 Webflow 来搭建网站，在最开始的获客阶段，以及是如何解决这些问题的

大多数 SaaS 公司不愿意展示他们的产品是如何操作和使用的，将用户的需求与产品价值保持一致，Call-to-Action，每个月能吸引到至少 4000 名潜在用户。功能等进行了分类，Webflow 的博客贡献了其总体自然流量收入的 21%，约当于 30 多万美金，向用户展示产品如何使用依然是非常赚钱和奏效的。这就是 Webflow 的关键词与产品的价值主张始终保持一致的原因。帮助用户或团队在不丢失数据和干扰到现有业务的情况下进行数据迁移，痛点和诉求

本文由人人都是产品经理作者【江天 Tim】，通过 SEO 建立起了自己的产品护城河。为理想客户创造一种高效、而 Webflow 也可以利用这个机会向用户展示：

• 用户所需的信息：廉价域名
• 产品核心价值：一款完全免费的网站构建工具

Webflow 主要通过这两种方式定位自己：

CTA，尤其是在大多数用户自然会寻找的内容方面。确保你所做的一切都能围绕销售漏斗的每一个阶段并于潜在客户产生共鸣。让他们先实际使用和体验产品