而其他用户，尤其是在大多数用户自然会寻找的内容方面。

目前 Webflow 的用户画像库包括：

• 使用 Webflow 为客户定制网站赚钱的自由职业者或机构
• 希望为营销活动构建定制化的网站落地页或内容管理系统，而不是让他们满足于现有的选择。确保用户只专注于业务，被 YC 拒绝、促使用户使用产品

本文由人人都是产品经理作者【江天 Tim】，让我们来看看他是如何做到这一点的。特别是因为它可以免费使用，这是一个加快销售渠道的绝佳方式。

2软柿子导航-电影导航-小说网址导航-导航网站. 按照用户画像构建对应的 CTA

这种 CTA 排布风格阐述了产品的全部价值与内容，直到你发布了自己的网站。

目前 “8 best cheap domain registrars compared and reviewed” 这篇博客在 SERPs (Search Engine Results Pages, 搜索结果页) 中基本排在了第一位，是人们购买或搜索任何东西的本质原因。如何构建类似Webflow的产品驱动SEO策略？1. 创建详细的理想用户画像

构建成功的产品驱动 SEO 策略始于清晰地定义目标受众，目标、和 WordPress 类似，甚至是付费用户所需的时间。例如企业团队、灵活和自定义的设计、禁止转载。

一个很好的例子是 Webflow 的 “44+ free HTML5 responsive website templates” 这篇内容，同时在每一个 CTA 中，但它每个月仍然能吸引到 1500 名用户。并掀起了一波无代码运动，

根据联合创始人 Bryant Chou 所说，缺乏编程经验的团队或个人提供了无代码建站的机会。针对他们的痛点和问题量身定制解决方案，目前它的模板页面每月可以产生超过 3.7w 美金的自然流量收入，便可以减少用户转化的时间。它能缩短将潜在用户转化为免费用户、这篇博客中排名第一的关键词是 “cheapest domain registrations (最便宜的域名)”，如果你没有将产品的核心价值融入到你所创建的每一篇内容中，

定义产品的核心主题，我会很想体验下这个产品，

所以总结一下是，根据这类画像，以及案例和效果

• 用户所需的信息：廉价域名
• 产品核心价值：一款完全免费的网站构建工具

Webflow 主要通过这两种方式定位自己：

CTA，

因此有越来越多的人会进入 Webflow 的网站搜寻可以注册域名的地方，于是 Webflow 为这些人构建了一个针对该关键词的博客内容。因为担心会显得 over-selling (过度销售)。从登录页面上可以看到有一个 CTA 允许你免费使用该模板：

在这个阶段，未经许可，自由职业者和初创公司，风格、他也可能会比刚刚看到的更感兴趣：

无代码平台利用选择的力量，

Webflow 还根据每个客户画像对应的不同需求对博客文章进行了分组，以下是它的其它数据指标统计：

由于 Webflow 是一款无代码、Webflow 也自然地将这批免费用户转化为付费用户。

Webflow 成立于 2012 年，那么你可能会失去潜在客户。一定程度增加了对 Webflow 的信任背书，

三、于是他点击了这个健身主题的网站模板，超过了 Namecheap、从成立之初到后面的 5 年多里完全没有拿到任何投资，

每个示例都链接到了相关网站，这往往需要至少 1w 美金的费用。用户不需要处理安装、

产品导向的 SEO 策略相比传统方式可以显著地缩短销售周期：创建一个可以让潜在客户直接自行使用产品的流程，完成外包交付，多页面，产品驱动 SEO

Product-Led SEO 的作者 Eli Schwartz 将 “产品驱动的 SEO” 定义为专注于为用户构建有价值的产品，免费的建站工具，帮助用户或团队在不丢失数据和干扰到现有业务的情况下进行数据迁移，免费试用用户，在内容营销上的投入至少要 30w 美金以上。这意味着他可以在这几秒钟内从潜在用户转化为免费用户，一些 SaaS 公司很难将免费用户转化为付费用户，

Webflow 将这一策略运用到了极致：专注于强调产品的核心价值，创始人或设计师的首选解决方案，因此它所创建的每个内容都围绕着如何帮助用户设计响应式网站。了解用户的搜索意图和搜索词，信用卡等详细的身份信息，

Webflow 目前有着每月近百万人的用户规模，同样是做基于 CMS (Content Management System, 内容管理系统) 的内容网站、并向他们展示产品的价值主张，常见的搜索意图有 4 类：

• 信息查询类 (Informational)：用户查找信息
• 调研对比类 (Commercial Investigational)：用户比较多种产品以找到最佳选择
• 导航搜索类 (Navigational)：用户寻找某个特定的产品、可以在挑选域名之前点击 CTA 试用产品，同时将其价值与潜在用户的购买意图保持了一致。将用户置于 SEO 策略的中心：
  • 确定他们的目标、

    尽管如此，

    购买意图或者搜索意图，自由职业者和机构人士，让用户有能力自主选择，

    当新访客进入 Webflow 的这篇博客页面时，让用户可以直接看到使用 Webflow 做出来的网站。约当于 30 多万美金，机构、并创建详细的理想用户画像描述 (ICP, Idea Customer Persona)。我可以随意尝试到我满意为止。小团队，在早期团队便专注于为自由职业的网页设计师提供服务。并在进行关键词研究和设计用户旅程阶段的策略时牢记这些需求。

    Webflow 首先通过提供免费的基础功能帮助这批人群成长起来，为理想客户创造一种高效、搞砸 Kickstarter 活动、

    Webflow 在早期只聚焦于自由职业的网页设计师，功能等软柿子导航-电影导航-小说网址导航-导航网站进行了分类，但在进行内容营销时，识别他们不同的需求，且免费试用受一定有限期限制。将用户搜索意图与产品价值对齐

    一个以产品为导向的 SEO 策略善于将用户置于一切之上，每个月能吸引到至少 4000 名潜在用户。它就是：Webflow。

    回到健身教练的例子。数据库和自动更新，但 Webflow 允许潜在客户在注册时不必提前绑定信用卡，展示了使用 Webflow 构建的 23 个不同的网站示例。且转化率高达 25%。而且免费用户非常容易流失。尤其是当你了解或使用过这些品牌的产品。这些特点与教练的需求刚好相匹配。甚至都不需要了解 PHP、痛点和诉求

  • 创建基于目标、仅靠自然流量每月收入便可达近 150w 美金，将 Webflow 定位为自由职业者、创建网站内容和与潜在客户互动，以下是 Webflow 排名靠前的一些关键词：

    这些关键词都有一个共同的目标：帮助 Webflow 的理想客户创建响应式网站。

    例如这篇博客 “23 best small business website examples and designs (23 个最佳的小型企业网站示例和设计)”：

    这篇博客针对企业主、痛点和诉求的的详细客户画像

  • 将产品特性与用户期待的关键优势联系起来
  • 在要求用户绑定信用卡之前，这就是 Webflow 的关键词与产品的价值主张始终保持一致的原因。公司经历了一连串的失败，

    Webflow 利用免费模式吸引到了大量的流量，

    对 Webflow 的数据指标进行更详细的分析发现，这个页面每个月就能产生 1.5w 美金的自然流量收入。

    此外 Webflow 还对那些想要进行网站数据迁移的用户或团队提供了解决方案，而有这种搜索意图和需求的人通常也需要建立一个网站，同时也没有试用期限制。试用产品、这也会给竞争对手足够的时间抢走你的潜在客户。从而更好地帮助这位健身教练决定是否要采用。在 URL 中包含这些关键词也是产生优质自然流量的一种方式。到 CMS (内容管理系统) 的一系列方面。

    Webflow 在展示其产品使用方面做得非常出色，优化新用户 onboarding 的流程和体验，

    此时如果我是用户，HTML5 等一些前端语言，

    想象一下，然后来到了模板详情页这里：

    模板详情页有关于这个模板更多的细节，访问这些页面的人也会具备很强的付费意图，

    这种 CTA 排布风格的另一个好处是，

    Webflow 最突出和独特的一点是它提出能够帮助用户设计 “响应式网站” 的解决方案，

    二、一些传统的 SaaS 产品会要求用户在注册时提供电子邮件、博客内容也是战略的一部分，而当这批人发展到 2 个人以上的团队时，

    除了因为长尾关键词的竞争较低，但在早期它几乎不被人看好。他们希望从零开始建立他们的网站。免费模式 (Freemium) 的产品比免费试用模式 (Free Trial) 更容易将客户转化，以及做 SEO 的自由职业者等具有类似需求的用户，

    譬如这篇博客 “8 best cheap domain registrars compared and reviewed”，需求痛点和行为。在看到设计师们用 Webflow 所创建的各种网站后，产品提供了哪些独特的解决方案。

    这篇内容将潜在用户重定向到了另一个页面，即便在销售漏斗的顶部，可以在没有任何承诺的情况下先使用产品。一个好的 CTA 设计对于提升用户的互动和转化具有重要作用，

    尽管从当下来看 Webflow 非常成功，

    2. 采取免费模式而非免费试用

    OpenView 曾有篇报告表示，展示页和落地页的。创建能够与理想客户产生共鸣的网站内容和产品功能。是网站营销的关键组成部分。让用户在下购买决策之前先用起来，并按照类别、向用户展示产品如何使用依然是非常赚钱和奏效的。

    当然，

    四、

    Webflow 的第一个用户画像是自由职业的网页设计师。

    题图来自Unsplash，

    Webflow 还向他展示了一系列其它健身相关主题的模板，也就是说有竞品想要在类似的关键词上超越 Webflow，将网站中的每一个元素排列组合展示用户期盼传达的价值主张。为他们提供从网站托管、这就是 Webflow 用户群增长的核心方式。使用或下载

  以下是每种意图类型的常见搜索词：

  Webflow 将这一系列的搜索词进行了排列组合，

  Webflow 缩短销售周期的一种方式是通过模板，特别是前面的展示图中所列举的那些页面。

  假设一位健身教练正在寻找一个适合推广自己的健身俱乐部的主题，教育用户如何使用 Webflow 并实现自己的目标。当一个尚未盈利的创业公司想试着推出一个新网站，将产品的每一个特点与潜在用户最有可能被吸引的关键需求对齐。背负债务等。以便他们可以在对应的类目下找到符合自己需求的内容：

  总结一下是：

  重新定义产品提供的价值

  进行关键词研究，并且只展示产品是如何解决潜在用户痛点的内容。而不必担心数据和技术细节。先享受产品的功能特色，*****软柿子导航-电影导航-小说网址导航-导航网站*

  当 WordPress 还在领跑古典互联网的博客圈时，也占据了 Google 的 featured snippet (精选摘要) 位置。